Assuntos Publicados


A utilidade dos releases

No mundo da comunicação, sobretudo na área de jornalismo, o press release virou uma constante. Assessorias, agências de comunicação, jornalistas independentes, empresas e políticos se valem dele para divulgar o que fazem, promover clientes, produtos, etc. Mas será¡ que eles tem efetividade, eficácia? Esta é uma pergunta que, até agora, não tinha resposta. Não havia um estudo feito sobre a utilização dos press releases. Agora, há. Um estudo realizado na Espanha mostra que 85% dos releases vão direto para o lixo, sem sequer serem lidos. O estudo, que envolve 220 executivos de redação espanhola, vale a pena ser lido. O

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Brasileiros e o bom futebol

Quem, por acaso, não tenha assistido aos jogos do Brasil e ligue a TV, sobretudo nos canais pagos, para ouvir os comentaristas, na certa sairá¡ com a impressão que a seleção brasileira não joga nada. O que todos querem é que a seleção ganhe e dê show. Uma vitória simplesmente não vale. Afinal, argumentam, o Brasil tem os melhores jogadores do mundo. O que me parece é que, de um modo geral, há, em relação ao futebol brasileiro, e em particular em relação a seleção, uma certa nostalgia, quando havia menos exigências, inclusive de se ver o esporte transformado em

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Posição e atitude concreta

A jornalista Míriam Leitão mostrou, em sua coluna de O Globo, uma posição interessante que nós, brasileiros, tomamos. Como cidadãos, defendemos uma série de ideias. Mas não vamos às ruas para fazer valer o que pensamos ou defendê-las. É o caso, por exemplo, do meio ambiente. Todos somos favoráveis à sua preservação. Mas o que cada um de nós faz em favor dessa preservação? Entre o que pensamos e o que fazemos há um fosso enorme. O que precisamos é estreitar este fosso ou, mesmo, a mais longo prazo, acabar com ele. Uma das formas de diminuir o fosso é

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Os pobres um pouco melhor

A questão aqui levantada, contrastando os mais ricos e os mais pobres, merece uma nova consideração. E ela, pelos números apresentados, acaba beneficiando quem está¡ na ponta mais pobre da população. Segundo estudo dos economistas Mansueto Almeida, Fabio Giambiagi e Samuel Pessoa, do IPEA, os investimentos sociais cresceram, e muito, nos últimos anos. São, segundo eles, os responsáveis pelo aumento dos gastos do Governo. Os economistas defendem que, para crescer mais, o país precisa investir menos no social. E para comprovar sua tese, apresentam os números do crescimento dos investimentos sociais. Ao contrário deles, acho que o investimento no social é

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Os mais ricos e os nem tanto

Um paí­s se faz com milionários? A se tomar como base as notícias, sim. Levantamento da Merryl Linch, uma consultoria dos Estados Unidos, mostra que o número de milionários no Brasil aumentou 11,3% no ano passado em relação ao ano anterior. Agora, temos mais de 100 mil pessoas que tem mais de um milhão de dólares. Importante? Sim, se você é um gerente de banco e esta à cata de investidores. Os números importantes, no entanto, são outros. Dados do IBGE mostram que, de todo o pessoal com trabalho no Brasil, 74% ganham até cinco salários âmnios. Acima de 10

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A questão do voto nulo

Tenho recebido algumas correntes, via Internet, pregando o voto nulo. O argumento é sempre o mesmo: os políticos não merecem confiança e, por isso, votar nulo é puni-los, não os elegendo. O raciocínio não é correto. Quem vota nulo, normalmente, é quem tem maior informação, consciência e sabe escolher um candidato. A maioria da população vai votar, e vota em alguém. Muitos, por clientelismo. Outros, por interesse, mas o fato é que a maioria vota. Se assim é, anular o voto, não pude os políticos. Na verdade, ajuda aos maus políticos, já¡ que, sem o voto consciente, fica mais fácil

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Lucro e exploração do trabalho

Em um livro que, na época do seu lançamento, causou polêmica, Naomi Klein fala de indústrias que recorrem aos míseros salários de países asiáticos e centro-americanos para a fabricação de seu material. Uma das empresas, que depois da denúncia anunciou que mudou sua política, era a Nike. Outras, muitas outras, também fazem o mesmo. Fabricam na China, na Indonésia, na Tailândia, terceirizando a produção e beneficiando-se dos míseros salários que lá são pagos. Mesmo diante da indignação de larga parcela da sociedade, a prática continua. Quem está¡ agora sendo acusada de adotá-la é a Apple, individualmente uma das maiores fabricantes

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Capitalismo e exclusão social

Em um mundo onde há¡ abundância, temos o contraste de conviver com bilhões de pobres. Enquanto um só homem, como Bill Gates, da Microsoft, acumula uma fortuna de 50 bilhões de dólares, maior que o produto interno bruto de muitos países, bilhões vivem com menos de um dólar por dia. O mercado, ao contrário do que pregam seus apologistas, não conseguiu resolver o problema da fome, da pobreza e da falta de moradia. Se há – e os números comprovam – bilhões de pobres existe, também, um quarto da população que vive e mora em condições que, dourando a pílula,

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O FUTURO DAS NOTÍCIAS

Sofremos, hoje, com um excesso de informação. Rádio, jornal, TV e Internet nos suprem, a cada segundo, de informação nova, banalizando, de certa forma, o que é verdadeiramente importante. Os mídia, de um modo geral, estão mudando. E uma das mudanças atinge a própria essência do que é a notícia. O que todos sabem é que, amanhã, ela não será a mesma coisa que hoje. O que ninguém sabe, é como ela será, como se apresentará e, sobretudo, como os jornais – no rádio, TV e na mídia impressa – a irá tratar. Uma boa pista do que deve ser

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Café contra o álcool

Uma das bebidas mais consumidas do mundo, o café, durante algum tempo, foi mal visto. Diziam que ele prejudicava a saúde e, portanto, não deveria ser tomado. Um dos aspectos ressaltados era o fato de ser um estimulante natural. Mesmo olhado com maus olhos, seu consumo continuou grande. Mais recentemente, a situação começou a mudar. Pesquisas após pesquisas começaram a apontar o café como algo benéfico à saúde. A mais recente informação acaba de ser publicada na revista Science. Ela dá¡ conta que o café pode agir para a proteção do fígado no caso de quem consome bebidas alcoólicas. A pesquisa

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Cestra de compras